Schrijven voor een website en het Internet is een vak apart. Dat komt omdat de bezoeker van een website heel anders leest dan van papier. Hij is op zoek naar informatie. En als hij die niet vindt, dan klikt hij heel snel weg, want elders op het Internet is genoeg informatie te vinden.
Er zijn dus een aantal goede tips om je websites goed scanbaar te maken:
Er zijn een aantal goede regels voor het schrijven van kopteksten voor een website:
Maar maak de alinea’s niet te lang. Breek langere stukken op in korte stukjes. En gebruik lege regels daartussen.
Dat doel kan van alles zijn. Het kopen van een product, het downloaden van iets, het klikken op een link voor meer informatie. Maar het is belangrijk dat je schrijft om dat doel te bereiken: de bezoeker maakt de meest gewilde reactie.
Om de reactie te maken, moet de bezoeker worden overtuigd. En daarvoor is meestal een heel proces in het hoofd van de bezoeker nodig. Jouw taak is het begeleiden van dat proces.
Het schrijven voor een website betekent het verschaffen van genoeg informatie zodat de bezoeker de gewenste actie onderneemt.
De kopteksten alleen bevatten dus een samenvatting. Maar die samenvatting moet wel interessant genoeg zijn om de aandacht vast te houden.
Eén van de manieren om teksten te laten kleven, is het gebruik van “kennis gaten”. Hierbij gaat het erom om bij de bezoeker het gevoel te creëren dat hij een stukje kennis mist. Het gevoel dat ze iets missen, willen leren, of moeten weten. Een probleem dat opgelost moet worden, of een jeukende plek die gekrabbeld moet worden.
Bij het schrijven voor een website zul je dus moeten proberen om die kennis gaten te creëren, en weer op te vullen met meer informatie. Totdat de bezoeker beseft dat hij de meest gewilde reactie moet uitvoeren. En ziedaar: het doel van de pagina wordt bereikt.
Wil je nog meer weten over hoe te schrijven voor een website? Er zijn twee uitstekende e-boeken over dit onderwerp, die alle aspecten duidelijk beschrijven. In het Engels, dat wel, maar dat mag de pret niet drukken.
Het eerste e-boek heet “Make your Words Sell” en beschrijft in detail hoe te schrijven om te verkopen.
Lees alles over het vertalen van Features naar Voordelen, het schrijven naar de persoonlijkheid van de bezoeker, en nog veel meer. Haal hier een kopie van MYWS.
Het tweede e-boek heet “Make your Content Pre-sell”. In tegenstelling tot het schrijven om te verkopen, richt dit boek zich op het opbouwen van een relatie met de bezoekers van je website.
Je kunt er alles in lezen over het opbouwen van vertrouwen, het geven voor te nemen, het laten terugkomen van bezoekers, enzovoorts. Haal hier een gratis kopie van MYCPS.
Over de juiste kopteksten op een website
Bij het lezen van je website vroeg ik me af of je de garantie over het aantal bezoekers en de klanten wel waar kon maken.
Maar mijn nieuwe website gaat in de eerste volle maand al de beloofde 300 bezoekers of meer halen!
Bovendien heeft hij al voor 2 klanten gezorgd, en de 3e heeft al belangstelling getoond.
Lia Smits, www.ontspannen-wandelreizen-marokko.com
Voordat ik begon, dacht ik dat een website niets voor mij zou zijn.
Maar nu, na 3 jaar, sta ik versteld van maar liefst 1000 bezoekers per dag. En al helemaal dat dat daadwerkelijk geld opbrengt!
Sabine Kuipers, www.vakantie-met-kinderen.com
Heeft u al een website, met weinig bezoekers?